הסברה

כתבות אחרונות

 
מומחה המיתוג סיימון אנהולט / צילום: יח''צ

העצה של מומחה מיתוג המדינות לישראל: יותר מעשים, פחות הסברה

סיימון אנהולט אחראי לתהליך המיתוג של יותר מ־60 מדינות בעולם • השבוע הגיע לארץ בהזמנת מיזם Brand.IL, במטרה לסייע בשיפור המוניטין של ישראל - תוך כדי המלחמה ואחריה • ישראל מתגייסת 

גלית חתן ומיטל וייזברג 12:02
משתתפי משלחת של דיפלואקט / צילום: דיפלואקט

הסטודנטים הישראלים והזרים שהופכים לשגרירי הסברה של ישראל

ארגון דיפלואקט מכשיר בימים אלה כ-180 סטודנטים, כולל משרתי מילואים, במטרה לייצג את המדינה בזירת יחסי החוץ • בוגרי הארגון לקחו השנה חלק במשלחות להאג ולקמפוסים בארה"ב • ישראל מתגייסת

גלית חתן ומיטל וייזברג 02.06.2024
כ-300 אלף משתתפים במחאה פרו־פלסטינית בלונדון / צילום: ap, Alberto Pezzali

"זה לא מסובך": מה עומד מאחורי הסלוגן שפוגע בתדמית של ישראל

במשך 50 שנה, לפני הכרזת העצמאות ומיד אחריה, ישראל הייתה קלה להבנה ולהסבר • עכשיו מבקשי נפשה חוטפים את הנרטיב ומכריזים שאין דבר פשוט יותר מהבנת צדקתם של הפלסטינים • הנזק כבד, והשאלה היא מה אפשר לעשות שעדיין לא נעשה

יואב קרני, וושינגטון 13.05.2024
אינסטגרם / צילום: Shutterstock, Wachiwit

המהלך של מטא שיפגע בהסברה הישראלית: "מגבילה את היכולת לספר על הטבח"

במסגרת השינוי, אנשים שיפרסמו תוכן שמוגדר כפוליטי או חברתי – החשבון שלהם באינסטגרם ובת'רדס יוגדר כחשבון לא מומלץ, והתכנים של חשבון זה לא יקבלו חשיפה בקרב משתמשים שאינם עוקבים • ראש מטה ההסברה האזרחי: "משפיענים רבים יעדיפו כעת שלא להתבטא בנושאים פוליטיים ובנושאי המלחמה, ויתמקדו בסרטונים של חתולים"

נבו טרבלסי 11.02.2024
פירס מורגן מראיין את עבדול וואהיד. 1.2 מיליון צפיות / צילום: צילום מסך

כדי לנצח בהסברה צריך להיות אסטרטגי, ולא להיות צודק

התמיכה בפלסטינים דומה לחדירה מוצלחת של מותג כוח דוגמת נייקי או קוקה־קולה • כדי להתמודד מולה צריך לחשוב כמו צ'לנג'ר ברנד, להבליג על היגון הישראלי ולשים את חמאס במרכז

עטרה בילר 07.02.2024
משלחת סטודנטים מארה''ב עם הנשיא יצחק הרצוג ונועה תשבי

סטודנטים יהודים מארה"ב הגיעו לארץ כדי לקבל "ארגז כלים" הסברתי

עשרות סטודנטים מהאוניברסיטאות קורנל, קולומביה, MIT ,UPenn ועוד סיירו ביישובי העוטף ושמעו עדויות ממקור ראשון על אירועי המלחמה • חברי המשלחת גם שוחחו עם הנשיא הרצוג • ישראל מתגייסת

מיטל וייזברג 02.01.2024
ז'אן פול סארטר וסימון דה בובואר בביקורם בישראל, 1967. הפרוגרסיבים לא סלחו לו / צילום: ויקפדיה

"איך מישהו יכול שלא לאהוב אותם?"

ישראל נקלעה למשבר קיומי בין השאר מפני שהיא אינה יכולה עוד לשכנע את חצי העולם שהיא ראויה להנחות

יואב קרני, וושינגטון 28.12.2023
יוסף חדאד ואלה טרוולס (אלה קינן) ואמן החושים ליאור סושרד בשיחה עם נבו טרבלסי / צילום: יוסי כהן

כוכבי ההסברה חשפו: יחיא סינוואר צופה בטלוויזיה הישראלית, וזו ההוכחה

עם פרוץ המלחמה ב-7 באוקטובר ישראל נתפסה לא מוכנה בחזית ההסברתית, ולתוך הוואקום שנוצר נכנסו משפיעני רשת ופעילים חברתיים • שלושה מהם, יוסף חדאד, אלה קינן וליאור סושרד, התארחו בוועידת ישראל לעסקים של גלובס לשיחה על אתגרי ההסברה • חדאד: "אין הבנה לחשיבות ההסברה למתן קרדיט לצה"ל"; קינן: "אני לא אוהבת את המילה הסברה. אתה לא שולט בנרטיב"; סושרד: "יש פער גדול ברשתות - כל אחד רואה את האמת איך שהוא חושב"

ניצן שפיר 19.12.2023
גל גדות, יוסף חדאד, נועה תשבי / צילומים: AP - Darko Vojinovic, Jordan Strauss, איל יצהר

המשפיענים שהתייצבו כדי להשמיע לעולם את המסר הישראלי

מיד לאחר פלישת חמאס מצאה עצמה ישראל מותקפת גם בזירת דעת הקהל העולמית • כמו בכל שאר התחומים כמעט, גם כאן אזרחים החליפו את הגורמים הרשמיים - ונרתמו למשימה • כפנים של ישראל הם חשופים להתקפות ברשתות החברתיות, ולא פעם עלולים לשלם מחיר אישי

נטע סרוסי 14.12.2023
פוסט באינסטגרם של נועה תשבי

בהסברה, כמו במודיעין, ישראל צריכה לשנות את הקונספציה

המדינה זקוקה למשרד הסברה חדש עם מאות אנשי מקצוע בארץ ובעולם שיעבדו לאורך כל השנה - ולא נקודתית כפי שנהוג כעת • גם שימוש יומיומי בכלי AI עשוי לאזן את התוצאה

מוטי אלבז 10.12.2023
המטוס שפגע במגדל הסחר העולמי הדרומי ב־11/9 / צילום: ap, Carmen Taylor

לפרק את ההכחשה: כך ישראל יכולה לשנות את ההתנגדות כלפיה בעולם

במקום לזלזל, להטיף ולחנך את הציבור העולמי ביחס לפעולות ישראל במלחמה, צריך לייצר נרטיב חדש • אימפריית הטרור התת־קרקעית מתחת לגן משחקים צריכה להיכנס לפנתאון תמונות הרוע, לצד מטוס מתנגש במגדל הסחר העולמי

עטרה בילר 05.12.2023
אילון לוי, דובר מערך ההסברה של ישראל / צילום: חיים צח-לע''מ

בגיל 32 בלבד: כך הפך אילון לוי לכוכב ההסברה של ישראל

אילון לוי נדרש להסביר את ישראל לא פעם במהלך השנים בהן חי בלונדון. מאז החלה המלחמה הוא מתראיין סביב השעון כדובר הממשלה לתקשורת בינלאומית, ואף הפך לתופעת רשת בעקבות הבעת פניו המופתעת • בשיחה עם גלובס הוא משתף את הרגעים המתסכלים בתפקיד, ומדגיש שלעומתם ישראל נהנית מהרבה תמיכה בעולם

אלה לוי-וינריב 30.11.2023
מערך השיווק של הישראליות בחו''ל בזמן מלחמה / איור: גיל ג'יבלי

חברות לא יכולות לבקש חמלה מצרכנים בחו"ל בזמן המלחמה

החברות הישראליות שפועלות בשוק הגלובלי נדרשות לבחון מחדש את מערך השיווק שלהן ולעדכן מסרים • חשוב לשדר יציבות ואיתנות למרות הקושי, אך כדאי להימנע ממיצוב פוליטי

שרון ישראל 27.11.2023
הגרפיטי של ג'ורג' פלויד על קיר בעזה / צילום: AP

כך בנו הפלסטינים את הנכסים הדיגיטליים לגיוס דעת הקהל

התמיכה הרחבה בחמאס שמפגינים צעירים ברשתות החברתיות לא נולדה במלחמה הנוכחית. היא תוצר של עבודה שיטתית שמבצעים ארגונים פרו־פלסטיניים מול הדור הצעיר • אם ישראל רוצה לשנות את יחסי הכוחות, עליה לפעול לאורך כל השנה ולאמץ נרטיב חדש

ליאת כהן 23.11.2023
סם לסין / צילום: צילום מסך מיוטיוב

המיליונר היהודי-אמריקאי שהפך למסביר של ישראל יוצא נגד דור ה-Z

סם לסין, יזם אמריקאי־יהודי המקורב למארק צוקרברג, מביע בגלוי את דעותיו הפרו־ישראליות מאז פרוץ המלחמה בעזה • אולם לאחרונה, עם טרנד ה"מכתב לאמריקה" של בן לאדן, הוא דווקא דואג יותר לארה"ב וליהודים החיים בה: "יש איום מיידי על ביטחונם הפיזי של יהודים"

אסף גלעד 22.11.2023
ג'ונתן אלחורי / צילום: הראל מדהלה

המשפחה שלו סבלה מהפלסטינים בלבנון, עכשיו הוא נלחם בחזית ההסברה

ג'ונתן אלחורי הוא נוצרי ממוצא לבנוני, בן למשפחת צד"לניקים, שהחליט להקדיש את חייו ל"שיווק" ישראל בעולם • החודש הוא יצא לשמונה קמפוסים בארה"ב במשלחת של דיפלואקט כדי לשנות את הנרטיב שהתקבע במלחמה • "הציבור הישראלי עבר דה־הומניזציה, וחשוב להחזיר לו את האנושיות"

גלית חתן 20.11.2023

   123456789101112131415   

   נמצאו 244 כתבות   |   עמוד 1 מתוך 16