קמפיין

התאגדות העסקים בישראל יצאה בקמפיין נגד שר האוצר בנושא מתווה הפיצויים לעסקים, שכלל שלטים בהם נכתב: "סמוטריץ', תתפטר או תתעורר. אתה מחריב את המדינה" • המהלך הוביל להתנגדות מצד נשיאות המעסיקים והעסקים, שהצהירה: מתנגדים לקמפיין אישי נגד שר האוצר בתקופת המלחמה • דקלה אבוטובול, יו"ר ומייסדת התאגדות העסקים בישראל: "הניתוק מזעזע, לא היה אוצר כזה"

350 ידוענים גויסו לקמפיין נגד ירידה בצריכת חלב שנחשב לאחד המושקעים • אביב וולף, מנכ"ל חברת תחליפי החלב רימילק, עם ההוכחה לכך שבאזז מטורף הוא לא הכול בשיווק • מדד המותגים 2023

לצד ערוצי המדיה המסורתיים והדיגיטליים, יש עוד הרבה נקודות מגע שניתן למנף ולספר באמצעותן את סיפור המותג • ניצול נכון שלהן בונה את האמון עם הצרכנים, מגדיל את כוונות הקנייה ואת הנכונות לשלם יותר, ובסופו של יום - משפר את הרווחיות

בכירי חברות ההייטק בישראל החליפו את תמונת הפרופיל שלהם בוואטסאפ לעיגול שחור לאות הזדהות עם קמפיין מחאת ההייטק • בזאת הם מצטרפים לחזית העסקית הישראלית בכללותה, המתנגדת באופן פומבי ואקטיבי להפיכה המשפטית שמקדמת הממשלה

יותר משנה לפני שהסרט החדש על הבובה המפורסמת יצא לאקרנים, החל אחד הקמפיינים הנוצצים שהוליווד ראתה: מעשרות שיתופי־פעולה עם מותגי אופנה וקוסמטיקה, דרך קולקציית בגדים וירטואלית ועד לאחוזה להשכרה בדמות "בית החלומות" הוורוד מהסרט • ולטירוף השיווקי הזה יש סיבה טובה, בחברה של ברבי, מטאל, מקווים שהסרט החדש יציל את המותג הדועך

הסמנכ"לים שמאחורי מהלכי השיווק הגדולים במשק בוחרים את ההצלחות הבולטות של המתחרים • חלק שני בפרויקט מיוחד מתוך מדד המותגים של גלובס, שיופץ השבוע

הסמנכ"לים שמאחורי מהלכי השיווק הגדולים במשק בוחרים את ההצלחות הבולטות של המתחרים • חלק ראשון בפרויקט מיוחד מתוך מדד המותגים של גלובס, שיופץ השבוע

עפ"י ההערכות, שורש המחלוקת בין החברות נובע מכך שקשת שותפה במיזם הסטרימינג המתחרה ב-yes • וגם: מותג חקלאי ישראלי חדש • אירועים ומינויים

בתקופות של האטה, כאשר תקציבי השיווק נחתכים, עוד ועוד חברות מנסות לייצר מהלכים משותפים במטרה להפחית עלויות או להגיע לתוצאות ביתר קלות • מתי דווקא לשותפה הקטנה יש יתרון, למה לא חייבים להשקיע באותה מידה, ואיך נמנעים מקמפיין מבולבל

פסטיבל "אריות קאן" נחשב לאוסקר של ענף הפרסום העולמי, ומדי שנה מתנקזות אליו אלפי עבודות • בכירי הקריאייטיב בארץ בוחרים את המהלכים החזקים ביותר בעיניהם מבין אלה שהוצגו השנה בתחרות

בחודשים האחרונים תופסים תאוצה פרסומות שנוצרו בעזרת AI • השבוע עלה לראשונה בטלוויזיה קמפיין שלם שצולם באמצעות בינה מלאכותית, השייך למכללה למינהל, בהשקעה של מיליוני שקלים

כ־15 נציגים של חברות מהגדולות במשק - ובהן שטראוס, תנובה וויסוצקי - נפגשו עם שורה של משרדי ייעוץ לצורך גיבוש קמפיין נגד הממשלה, אך בסופו של דבר הוחלט להקפיא את המהלך

FreeTV, שירות הטלוויזיה החדש של קשת ושל RGE, עלה הערב בקמפיין רשמי • השירות יציע חבילת צפייה לכל המשפחה ויהווה אלטרנטיבה לשוק הטלוויזיה הרב־ערוצית • עפ"י מיתוג החברה, ככל שהצרכן ישלם פחות, כך הוא יוכל לעשות מנויים לשירותי הסטרימינג הבינלאומיים במקביל, אולם לאחר הנחת ההצטרפות, המחירים יתקרבו לשאר המתחרות

שוק המשכנתאות הרותח מוביל את הבנקים להשקת קמפיינים שליליים וחריגים: אחרי "העקיצה" של מזרחי טפחות לקמפיין של בנק לאומי, הגיעה תגובה אגרסיבית במיוחד • גם המתחרה דיסקונט צפויה לעלות השבוע בקמפיין חדש למשכנתאות, ולפחות כרגע הציבור נהנה מהתחרות

השירות שנועד להתחרות בשוק הטלוויזיה הרב־ערוצית אינו מצריך רכישת ממיר, הוא יכלול כ־50 ערוצים ו־30 אלף שעות VOD, והמחיר צפוי לעמוד על כ־40 שקל בחודש • המהלך יצא לדרך למרות שעתירת הוט לבג"ץ נגד אישור המיזם ע"י הרשות השנייה - עדיין מתנהלת

שוק פרסום ה־B2B הגלובלי מגלגל יותר מ־30 מיליארד דולר בשנה, והופך צפוף • הדוח השנתי של סוכנות ENVY הישראלית מציג את הכלים שעשויים לסייע לסטארט־אפים לבלוט בתוכו: מיקוד בלינקדאין וגוגל, יותר סרטוני וידאו הומוריסטיים ותקציב של חצי מיליון דולר לפחות