שיווק

מיומנו של איש היי-טק: הצעה לחוזה שיישפר את חיינו מקצה לקצה

בין מחלקת המו"פ למחלקת השיווק והמכירות מתנהל קרב נצחי ■ להלן חוזה אי-לוחמה

טקלוג - איש היי-טק

24.09.2010

יורם דמבינסקי

לפלח מחדש את קהל היעד

בשל ההתפתחות המרשימה של הטכנולוגיה, פילוח השוק המסורתי כבר לא מתאים יותר

אחד המושגים השגורים בפי כל מי שעוסק בתחום השיווק הוא "פילוח שוק", הידוע בשמו הלועזי סגמנטציה. מבלי להיכנס לניסוחים מדויקים ומפולפל...המשך

יורם דמבינסקי

23.08.2010

שמחה סיגן

לבחור משקפיים דרך פייסבוק

הבידול בין רשתות האופטיקה הוא מזערי, אך חברת Luxottica מצליחה לייצר חדשנות אמיתית

רשתות קמעונאיות המתמחות באופטיקה מתקשות לבדל את עצמן ולהציג יתרונות יחסיים. הן פועלות כמעט באותם דפוסי שיווק, שעיקרם התהדרות באיכו...המשך

שמחה סיגן

04.08.2010

אבי זיתן

החוש השישי של מסטיק Five

WRIGLEY יצרה מותג מסטיקים חדש בעל אישיות שונה לחלוטין משל המותג הקיים אורביט

כבר בקורסים הראשונים לשיווק לומדים ש"תחרות היא דבר בריא ותורמת לכולם", אבל כמה מנהלי שיווק או מנכ"לים יצאו בתחרות נגד המותג החזק ב...המשך

אבי זיתן

03.08.2010

כמעט מנכ"ל: כך כובשים את משרת הסמנכ"ל הנכספת

רבים נושאים עיניהם למשרת מנכ"ל, בידיעה כשכהונה כסמנכ"ל היא הדרך הבטוחה לכבוש את הצמרת ■ אבל איך מגיעים למשרת סמנכ"ל? ■ 4 מנהלי השמת בכירים משרטטים את מסלולי הקריירה לתפקידים נחשקים ואת גובה השכר

ענת כהן

03.08.2010

שמחה סיגן

שמיים כחולים בהירים

חברת התעופה האמריקנית JetBlue הצליחה, ב-4 שנים בלבד, לייצר לה יתרון יחסי הולך וגדל

מאז שנכנס מרטי סנט-ג'ורג' בשנת 2006 לחברת התעופה האמריקנית JetBlue משודרגים ערכי המותג שלה ומייצרים יתרון יחסי הולך וגדל. סנט-ג'ור...המשך

שמחה סיגן

28.07.2010

אלון מוליאן

ספר לסבתא, לא לי

איך מותג מספר סיפור במרחב הדיגיטלי? תשכחו מ"תעשיית האשליות", צרכנים רוצים אמת

פעם, עד ממש לא מזמן, החיים של משווקי המותגים היו די קלים: מעט מותגים בכל קטגוריה, הצעות מכר מאוד ברורות, ערוצים מעטים ועוצמתיים לש...המשך

אלון מוליאן

20.07.2010

יניב וייצמן

מרד המותגים של בני-הנוער

בני-הנוער מחליפים טרנדים בתדירות גבוהה. האם בכלל אפשר לבנות להם נאמנות מותגית?

"בני-הנוער הם קהל טריקי", אמר לנו אחד הלקוחות לפני זמן מה בגילוי-לב: "לא משנה כמה אני משקיע במותג - בסוף אם אני קצת מרפה, הם נעלמי...המשך

יניב וייצמן

13.07.2010

אבינועם ברוג

מה עובר לצרכנים בראש

לראשונה ניתן היום לעקוב, בקצב של שנייה אחרי שנייה, אחר תגובות המוח לסרטון הפרסומת

בפגישה שהיתה לי עם ד"ר יוסף בורג ז"ל, לפני שנים רבות, לימד אותי האיש החכם הזה על אורחותיהם של בני האדם ואמר: "אם הייתי יודע למפרע ...המשך

אבינועם ברוג

05.07.2010

שמחה סיגן

מחוברים - גירסת השיווק

פיתוח והשקת אפליקציות סלולריות לתאגידים ורשתות קמעונאיות הפכו לטרנד השיווקי הכי חם

המותג ARGOS מוכר היטב לציבור הצרכנים בבריטניה. הרשת הקמעונאית הרב-ערוצית הגדולה ביותר בבריטניה בתחום המוצרים לבית השיקה לפני מספר ...המשך

שמחה סיגן

17.06.2010

יובל לב

התבנית של התבנית

פרדיגמה שיווקית היא בסך-הכל תפיסה הנוצרת מקיבעון מחשבתי

תשמעו, קצת לא נעים לי להפיל את זה ככה סתם כאילו כלום; בכל זאת - 41 שנה לא סיפרתי את זה לאף אחד, אבל אני יודע לעוף. באוויר, כן? שמי...המשך

יובל לב

16.06.2010

שיווק לבני-נוער: מה באמת הם רוצים?

כנס ניו-יורק בנושא שיווק לבני-נוער ניסה לפצח מה רוצים הצעירים הנחשקים ■ מלבד ההשפעה של הרשתות החברתיות וההבנה כי נערות משפיעות יותר מנערים, קבלו מספר מגמות שהולכות לסמן למשווקים את היעד הבא

יניב וייצמן

26.05.2010

שמחה סיגן

צ'ט שלום, אפשר לעזור?

המהפכה החדשה בתחום שירות הלקוחות היא צ'ט אינטרנטי חי המבוסס על בינה מלאכותית

מי מאיתנו לא התנסה בחוויה הלא נעימה של המתנה בטלפון לנציג שירות של חברה כלשהי שאי-פעם מכרה לנו אחד ממוצריה? תכנון התפריט של המענה ...המשך

שמחה סיגן

06.05.2010

אדם שוב

ענקית הפיצה מחלקת לך כסף

דומינו'ס וליוו'ס מגייסות את הלקוחות שלהן לקידום המותג - מה מרוויחים מזה הלקוחות?

תארו לעצמכם עולם עתידני: לא עוד הפעלת מנגנון שיווקי משוכלל, תשלום לאנשי מכירות דורשי בונוסים מפולפלים ושפיכת כסף על פרסום במדיה. מ...המשך

אדם שוב

04.05.2010

אלון גל

לא חייבים לאנוס את YouTube

מפרסמים חכמים לא ישפכו לשם פסולת פרסום משוכפלת מהקמפיין בטלוויזיה. אז מה כן?

יש באזז חדש בעיר, פורסקוור. רוצים לדעת איך זה נראה תוך 2:16 דקות גג? להבין מי האנשים שמוכנים שהחברים שלהם יידעו כל הזמן איפה הם? ל...המשך

אלון גל

28.04.2010

ליאורה ליפץ

רוצים לזהות הזדמנויות עסקיות? בטלו את ההיררכיה הארגונית

המחשב עדיין לא יכול להחליף את האדם, ואין תחליף למידע שמגיע מאנשי השטח

בעולם העסקים הדינמי, גמישות ומהירות נחוצות בכדי לזהות הזדמנויות ולהתגבר על חסמים המונעים יישום מוצלח ואפקטיבי של יעדי החברה. לשם כ...המשך

ליאורה ליפץ

25.04.2010

מדורים

פורטל פיננסי

עוד בגלובס

שימושי

שיווק

שיווק בחדשות - עמוד 15

תגיות