פרסום

דירוג הפרסומות השנתי של גלובס וגיאוקרטוגרפיה מגלה: הפרסומת של ביטוח 9 האהובה ביותר, הפרסומת של בנק לאומי הזכורה ביותר ובנק מזרחי טפחות נכנס למדד הכי הרבה פעמים ב־2024 • משרדי הפרסום הבולטים: מקאן תל אביב, אדלר־חומסקי & ורשבסקי וגליקמן־שמיר־סמסונוב

הפרסומות ההומוריסטיות שעלו השנה על מסך הטלוויזיה סיפקו לישראלים הפוגה מהמלחמה • מחברות ביטוח ועד רשתות מזון, מחלחלת ההבנה שהצחוק הוא לא למרות המצב - אלא בגללו

משרד הפרסום בלאנקו יטפל בתקציב הפרסום הכולל של קבוצת הכשרה ביטוח ופיננסים • התקציב מוערך ב–15 מיליון שקל בשנה

בתו וחתנו של ראול סרוגו, נשיא התאחדות הקבלנים ומנכ"ל "סרוגו חברה לבנייה", מאי וגיא עזרא, רכשו דירה בת ארבעה חדרים בפרויקט של חברה המתחרה בזו של האב • באפ טכנולוגיות חתמה על הסכמי פרסום עם אמזון פריים ואובר, ו-ICL מקימה מרכז מחקר ופיתוח חדש • אירועים ומינויים

ברייק הפרסומות הפך לבזאר סופרלטיבים רעשני, שבו כולם הכי זולים, מהירים וטובים, יעלימו לך את הקמטים ואת המינוס בבנק. הגיע הזמן לחזור לשקיפות

שורה של קמפיינים מבוססי AI שעלו לאחרונה בעולם ובישראל מעלים שאלות על שימוש באווטארים במקום ילדים, הקלות שבה ניתן למכור רעיונות והעצלנות של המוח • פרופ' עודד מימון, מהמומחים הגדולים בתחום: "אולי יהיו תנועות התנגדות, אבל עוד עשור זה יהיה מיינסטרים"

אינטרפאבליק מחזיקה במקאן ת"א, ואומניקום מחזיקה ביהושע TBWA ובהסכם ייצוג מול גיתם BBDO • בכירים בענף לא שוללים שיתופי-פעולה בין הצדדים

שתי חברות פרסום, אומניקום ואינטרפאבליק גרופ, מתאחדות לכדי ענק של 30 מיליארד דולר כדי לרתום את מומחיות הנתונים, הטכנולוגיה וה-AI השולטים כעת בשדרת מדיסון - ובכל השיווק שאתם רואים

כלי הבינה המלאכותית היוצרת יהוו חלק משמעותי בעבודת ענף השיווק הישראלי ב־2025, אך לרוב המנהלים בענף ברור כי לא מדובר בתחליף לבני אדם • מייסדי קהילת מנהלי שיווק מצייצים, יוזמי הסקר: "מדובר במגמה הפוכה לארה"ב, אולי כי האיום הביטחוני עולה על הכול"

ממאות אלפי שקלים לשנה לחסות לקבוצת כדורגל או כדורסל ועד יותר ממיליון שקל לחסות לנבחרת - עוד ועוד חברות נדל"ן נכנסות לעולם הספורט ומרוויחות פרסום בהיקפים אדירים • "אוהדים מכל הארץ מגיעים אלינו למשרדי המכירות"

בשנה החולפת זינק מעמדן של פלטפורמות המידע הפחות רשמיות: טלגרם, וואטסאפ וגם פודקאסטים מצולמים • התוצאה: זירות שבעבר נותרו מחוץ למיינסטרים הפרסומי הופכות מוקד משיכה לחברות ומותגים גדולים, בהם סופר־פארם, דניה סיבוס ו־BMW • טור אורח

שוק המשפיענים בישראל מגלגל 300 מיליון שקל בשנה ומרחיב את הגבולות מעבר לטיפוח ואופנה גם לפיננסים ובריאות • לירן ליברמן, מנכ"ל יומנז: "יוצר תוכן הוא לא קומודיטי, הוא חלק בלתי נפרד מהעסק. 20 המובילים בישראל הם מובילות, ומדובר בנשות עסקים לכל דבר"

שחקנית הטלוויזיה הוותיקה תיכנס לעולם הפרסומות החל מהמחצית השנייה של 2025 ותפעיל בסטינג וב־yes+ מודל פרסום מטורגט בדומה לזה של נטפליקס ודיסני, שיאפשר לה להציע מסלול מוזל ללקוחות • בחברה מחפשים מנועי צמיחה חדשים, והמהלך בא מספר חודשים לאחר ההודעה על שת"פ עם פרטנר

הבינה המלאכותית תוטמע בכל התחומים של הסוכנות: מחקר, אסטרטגיה, תכנון מדיה, קריאייטיב, אנליזה ואופטימיזציה

ימי הקניות המסורתיים של נובמבר נמתחים השנה על פני כל החודש לאור התחרות הבינלאומית, לצד התמקדות בהפגת מתחים בשל המלחמה והגדלת תקציבי דיגיטל מעבר לרגיל • מנכ"לים ומנהלי שיווק בחברות מובילות משתפים עם גלובס את האסטרטגיות שעובדות עבורם

תקציב הפרסום בישראל לשנת 2024 מוערך בכ-5 מיליארד שקל. אם כל מותג ישקיע עשירית מהתקציב שלו במהלך עם אימפקט חברתי, יהיה קשה להתעלם מההשפעה החיובית על ישראל - ובאותה מידה, מהתרומה לתפיסת המותג • הנה חמש דוגמאות כיצד ניתן לעשות זאת